備受矚目的“社交媒體產(chǎn)業(yè)賦能大會(huì)”成功落下帷幕。大會(huì)以“從內(nèi)容創(chuàng)新找到文旅新增量 數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)”為主題，匯聚了來(lái)自社交媒體、數(shù)字文創(chuàng)、文旅產(chǎn)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域的專家學(xué)者、行業(yè)領(lǐng)袖與創(chuàng)新實(shí)踐者，共同探討了在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下，如何通過(guò)高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)新與數(shù)字文創(chuàng)應(yīng)用服務(wù)，為文旅產(chǎn)業(yè)注入新活力，開(kāi)辟增長(zhǎng)新路徑。
本次大會(huì)的核心共識(shí)在于：內(nèi)容創(chuàng)新已成為連接社交媒體與文旅產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵紐帶。隨著用戶注意力日益碎片化與審美需求不斷提升，傳統(tǒng)“打卡式”旅游宣傳已難以持續(xù)吸引流量。取而代之的是，深度融合地方文化特色、具備情感共鳴與互動(dòng)體驗(yàn)的數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容。例如，通過(guò)短視頻、VR全景、互動(dòng)H5、數(shù)字藏品等多元形式，將歷史故事、非遺技藝、風(fēng)土人情進(jìn)行現(xiàn)代化、藝術(shù)化轉(zhuǎn)譯，不僅能夠提升內(nèi)容的傳播力與感染力，更能塑造獨(dú)特的文旅品牌形象，激發(fā)游客的實(shí)地探訪欲望。
多位與會(huì)嘉賓指出，數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容的應(yīng)用服務(wù)正從“輔助宣傳”轉(zhuǎn)向“核心體驗(yàn)”創(chuàng)造。這體現(xiàn)在：一方面，基于地理位置的AR導(dǎo)覽、劇情化沉浸式游戲、線上文創(chuàng)衍生品開(kāi)發(fā)等服務(wù)，將線上內(nèi)容影響力直接轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)場(chǎng)景，延長(zhǎng)了文旅消費(fèi)鏈條；另一方面，社交媒體平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)與算法，能夠精準(zhǔn)洞察不同圈層用戶的興趣偏好，助力文旅目的地進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容創(chuàng)作與精準(zhǔn)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)從“廣撒網(wǎng)”到“精耕細(xì)作”的轉(zhuǎn)變。成功的案例分享顯示，一些地區(qū)通過(guò)打造系列化網(wǎng)紅IP內(nèi)容、發(fā)起主題挑戰(zhàn)賽、邀請(qǐng)KOL進(jìn)行深度內(nèi)容共創(chuàng)等方式，實(shí)現(xiàn)了游客量、網(wǎng)絡(luò)聲量及綜合收入的顯著提升。
大會(huì)也深入探討了面臨的挑戰(zhàn)與未來(lái)趨勢(shì)。挑戰(zhàn)主要包括：如何平衡商業(yè)變現(xiàn)與文化內(nèi)涵的深度，避免內(nèi)容同質(zhì)化；如何保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，激勵(lì)原創(chuàng)；以及如何整合技術(shù)、內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建可持續(xù)的商業(yè)模式。隨著AI生成內(nèi)容（AIGC）、元宇宙等技術(shù)的進(jìn)一步成熟，數(shù)字文創(chuàng)與文旅的融合將更加深入，有望創(chuàng)造出虛實(shí)結(jié)合、全天候、個(gè)性化的全新文旅體驗(yàn)。社交媒體平臺(tái)作為重要的流量入口與內(nèi)容分發(fā)渠道，其賦能角色將愈發(fā)關(guān)鍵，需要與文旅主體、文創(chuàng)機(jī)構(gòu)、技術(shù)企業(yè)形成更緊密的協(xié)同生態(tài)。
本次社交媒體產(chǎn)業(yè)賦能大會(huì)清晰地昭示：以內(nèi)容創(chuàng)新為引擎，以數(shù)字文創(chuàng)應(yīng)用服務(wù)為工具，深度挖掘文化價(jià)值并轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，是文旅產(chǎn)業(yè)在數(shù)字時(shí)代實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的有效突破口。這條路徑不僅能為文旅目的地帶來(lái)新增量，也為社交媒體和數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟了廣闊的應(yīng)用藍(lán)海，預(yù)示著一種共生共贏的產(chǎn)業(yè)新格局正在加速形成。
